Venerdì 16 Marzo – 9.45
Moderatore della giornata:
Rodolfo Baggio – Esperto ICT del Turismo

Enrico Pozzi – Ideatore e coordinatore di BE-Wizard!
Welcome to participants and speakers.

Guest Star - Esperto internazionale di Analytics

Un ospite inatteso dal pubblico di BE-Wizard! ci riassumerà alcune delle ultime tendenze nei campi del digital marketing e dell'analytics. Seguirà una breve panoramica relativa alle migliori tecniche per individuare i dati utili per focalizzarsi sulle proprie misurazioni.

Jeff Bullas - Social Media Marketing Expert

• I 10 elementi chiave per una strategia Social Media Marketing di successo.

Nella sua brillante disamina del digital landscape di inizio 2012, Jeff condividerà con il pubblico di Be-Wizard! i 10 passi che ritiene sia fondamentale compiere per avere successo nel campo del social media marketing. Dalla determinazione del target alla costruzione degli obiettivi, dallo sviluppo di tattiche ad hoc all’allocazione delle risorse migliori fino alla misurazione dei risultati, Jeff illustrerà tutti gli step necessari per avere successo all’interno di tutti i social network più in auge del momento.

• Mantenere ed accrescere la propria Reputazione Online.

Come creare, accrescere e mantenere la propria influenza nel complesso mondo del social digital marketing. Cronistoria del passaggio di influenza e reputazione dal mondo offline alle principali piattaforme digitali. Principali sfide e soluzioni pratiche per incrementare la credibilità della propria aziende ed accrescere con essa la fiducia di clienti e potenziali tali.

Guy Clapperton - Giornalista inglese specializzato in Social Media e Business

• Business Beyond Social

* Finanziare un'impresa con i Social - esempio: i produttori di vino in Italia e all’estero che lavorano grazie agli introiti regolari derivanti da Naked Wines nel Regno Unito;
* Crowd funding - esempio: progetti come Zopa e CrowdCube, che trasformano normali cittadini in aziende di successo o potenti finanziatori;
* The downside -esempio: Groupon abbassa i prezzi;  difficoltà degli altri gruppi di acquisto

PRANZO - 13.00 - 14.30

Hai prenotato in anticipo il Voucher Pranzo? Allora potrai dirigerti presso la sala del banchetto BE-Wizard! dove degustare il ricco menù e condividere la prima parte della giornata di corso con gli altri partecipanti, ma soprattutto con i Big Relator!

Mauro Delluniversità - Consulente in Marchi e Internet Governance

• Copyright e marchi tra Adwords e Social Media: come non rimanere intrappolati nella Rete.

Dal noto gruppo di consulenza Barzanò & Zanardo, l'esperto in Marchi e Internet Governance, tratterà il tema dell'utilizzo dei marchi, immagini e contenuti audiovisivi coperti dal diritto d'autore sui Social Network (in particolare Facebook e Twitter) esaminandone la relativa disciplina giuridica e riportando l'attenzione sulla nuova disciplina degli Adwords. La presentazione si focalizzerà pertanto sulla tutela giuridica del materiale caricato online e sulle fattispecie ritenute lesive di diritti di privativa di terzi con richiami ai più recenti casi portati alla ribalta dalla cronaca e alla più recente giurisprudenza in materia di proprietà industriale e diritto informatico.

David Sottimano - SEO Consultant at Distilled - London

• Online Reputation Management

In parole povere, la gestione della reputazione online mira a rimuovere ogni menzione negativa dai risultati della ricerca. David illustrerà architettura e provenienza di tali risultati negativi, e come operare per combattere queste pratiche nell’era post Panda.

Hannah Smith - SEO Consultant at Distilled - London

• Come misurare il successo delle strategie Social

La super acclamata londinese del BE-Wizard! 2011 torna per portarci ancora il suo contributo.
Non si fa altro che parlare del potere dei social media. Resta da chiedersi: come misurare il reale impatto che essi hanno sulle nostre attività? La sessione di Hannah ruoterà attorno alle metriche di maggior rilievo, all’importanza di stabilire degli obiettivi e alle giuste modalità da mettere in pratica per misurare l’impatto di tali attività.

Paolo Zanzottera - Amministratore Delegato di ShinyStat

• Web Analytics a 360°: creare la cultura del dato in azienda.

- Aggiungere e completare con dati qualitativi le informazioni quantitative delle Analytics.

Rodolfo Baggio - Esperto ICT del Turismo

• La struttura del Web e la Reputazione Online: fenomeni e meccanismi.

Da moderatore e intrattenitore del pubblico BE-Wizard!, Rodolfo ci parlerà di  come le tecnologie informatiche si dimostrino un elemento essenziale per destinazioni o singoli operatori in quanto potenti strumenti per influenzare le scelte dei turisti.
Farà una carrellata dei principali temi: Social Network e loro evoluzione, attività svolte online dagli operatori turistici, rilevanza della Reputazione Online da un punto di vista scientifico.

Vittorio Deotto - Territory Business Development manager per TripAdvisor

• Gestione intelligente ed efficace della Reputazione Online in TripAdvisor e altri portali UGC (User Generated Content).

Jeff Bullas - Social Media Marketing Expert

• Contenuto: il fondamento del Social Media Marketing - Trucchi e Tattiche per creare ed ottimizzare.

Ma cosa è davvero il contenuto? Jeff ci fornirà un’accurata descrizione del Social Media Content Marketing, e sottolineerà la trasversale importanza della redazione di contenuti eccellenti per il successo di qualsiasi attività commerciale. Pezzo forte del suo speech la speciale sezione intitolata “I 10 comandamenti del Content Marketing”, una miniera inesauribile di trucchi, tattiche e strategie da non perdere!

Daniele Ghidoli - Esperto in Social Media Marketing

• Facebook Marketing Toolbox: trucchi e consigli per promuoversi su Facebook.

Tutto ciò che devi sapere per sfruttare al meglio Facebook in ambito turistico: dall'ottimizzazione della Pagina Facebook alle applicazioni per personalizzarla, dall'integrazione con il sito web alla promozione online-offline.

Elisa De Portu - Marketing manager di Diennea-MagNews

• Email Marketing Trends: 5 innovazioni da non perdere.

Dimenticatevi la solita Newsletter. L’email marketing è qualcosa di molto più interessante.
Dalla raccolta di optin attraverso applicazioni facebook, al refresh di contenuto in base al momento esatto in cui viene aperta l’email: ci sono tattiche che se ben integrate all’interno di una strategia di comunicazione digitale rendono l’email marketing uno strumento molto potente. Accrescere la propria lista, dare valore, spingere alla conversione, fidelizzare sono tutti obiettivi a portata di mano. Partendo dal presupposto che ogni strategia di direct comincia con una domanda: a chi, cosa, quando voglio comunicare?

Franco Grasso - Esperto in Revenue Management alberghiero

• Speciale Revenue Management: corso pratico con tips&tricks dal massimo esperto in Italia del settore.

Franco Grasso risponderà alla domanda che si pongono tutte le attività della sfera ricettiva: come aumentare l’occupazione e i profitti della propria struttura? Come scegliere la tariffa giusta per ognuno dei propri clienti?
Con esempi pratici e mettendo in campo l’esperienza pluriannuale sul mercato alberghiero, Franco ci mostrerà come si guadagna di più con un’efficace strategia di Revenue Management passando anche da attività di Social Media Marketing, Web Analytics e gestione della Reputazione Online.

Fabio Sutto - SEO/SEM Specialist

• Social CRM, i Social Network come strumenti di profilazione e Customer Relationship Management.

Social CRM: usi i social network per conoscere meglio i tuoi clienti? Una panoramica e una serie di consigli pratici su come le aziende possano servirsi di Facebook & affini per gestire in modo proficuo le relazioni con il mondo esterno.

Jeff Bullas - Social Media Marketing Expert

• Ultime tendenze Social Media. Come influiranno sulla sfera commerciale nel prossimo futuro.

Jeff ci proporrà un fantastico viaggio virtuale attraverso le 10 principali tendenze che attualmente imperversano in campo social media. Al primo posto le prorompenti novità offerte da mobile, socializzazione della ricerca e geolocalizzazione, senza dimenticare le altrettanto importanti opportunità offerte da e-commerce e nuove piattafome di micro blogging.

Giovanni Cappellotto - Consulente E-Commerce

• Caratteristiche della piattaforma e-commerce ideale.

Dopo il successo dell’edizione 2011, l’esperto di strategie di vendita online, torna a fare una panoramica avanzata delle caratteristiche tecniche e delle funzionalità richieste ad una piattaforma di e-commerce professionale. Con uno sguardo al futuro prossimo.
Come costruire un progetto per un e-commerce di successo. I passi fondamentali da seguire, la regola aurea da non dimenticare e le strategie da coordinare.

Guy Clapperton - Giornalista specializzato in Social Media e Business

• La provenienza delle principali entrate economiche.

* Siti Social che non sembrano essere redditizi  - "de.licio.us" ha cambiato proprietario già tre volte in soli pochi anni, ad esempio. Yahoo! Lo ha venduto perché non sembrava guadagnare un singolo penny.
* La teoria vecchia di dieci anni o più secondo la quale se un sacco di persone lavorano al sito i soldi prima o poi arriveranno – non era così, ".com" è entrato in crisi e ora ci stiamo di nuovo comportando nello stesso modo?
* Metodi per far rendere i “Social" – cosa si sta facendo in merito.
* Domanda finale: I Social sono sostenibili?

Paolo Zanzottera - Amministratore Delegato di ShinyStat

• Case History Analytics. Passare dai dati all'azione. Casi studio ed esempi pratici.

David Sottimano - SEO Consultant at Distilled - London

• Mobile e-commerce.

Più che uno strumento, il mobile è un luogo. David spiegherà come utilizzare le giuste keyword e prevedere le intenzioni degli utenti nel campo della ricerca mobile.

Stefano Gorgoni - Consulente SEO specializzato nel settore iGaming

• SEO/SEM avanzato per il Gambling Online.

Un mercato da più di 300 miliardi di dollari l'anno (ed in continua crescita) fa del Gambling online un settore "leggermente" competitivo sui motori di ricerca… Con Stefano si scopriranno quali sono le tecniche usate da SEO e SEM specialist di queste aziende.

Daniele Ghidoli - Esperto in Social Media Marketing

• Facebook Open Graph: tutto il Web in un grafo.

Facebook sta ormai fagocitando l'intero web, includendo all'interno del suo grafo sociale persone, pagine e siti web. Impariamo a conoscere, implementare ed utilizzare l'Open Graph in tutti gli aspetti: dal Like Button alle Ghost Pages, dal Social Graph alla nuova Timeline.
 

Hannah Smith - SEO Consultant at Distilled - London

• Lezioni di Link Bait.

Tutti i SEO comprendono l’importanza del link building, ma molti vedono il Link Bait come una strategia rischiosa. Hannah illustrerà loro ciò che ha appreso dalla creazione ed esecuzione del link bait, nonché dai relativi processi utilizzati in Distilled, e sarà fonte di ispirazione per le loro campagne.

Matteo Monari - Consulente SEO specializzato in link building

• Backlink Profiling: strumenti, analisi e metodi di ottimizzazione.

Analizzare il link profile dei propri competitor è il primo step di ogni campagna di link building: Chi sono davvero i nostri principali competitor, e che modalità di acquisizione link utilizzano? Quanto competitive sono le parole chiave per le quali stiamo cercando di posizionarci? Quali sono le parole chiave per cui possiamo posizionarci nel breve periodo? Emulare e superare qualitativamente e quantitativamente tale profilo è lo step successivo: Come eguagliare la popolarità dei nostri competitor? Con che velocità possiamo farlo, per evitare di incorrere in penalizzazioni? Con che metodi? La presentazione illustrerà il processo, i tool e le strategie applicabili.

Marco Cilia - Consulente SEO specializzato in link building

• Advanced Web Analytics: tips&tricks avanzati con google Analytics.

Google Analytics è stato per anni un ottimo strumento, in grado di valorizzare i ritorni degli investimenti online, pur attribuendo le conversioni all'ultima fonte di traffico usata dai navigatori. Da qualche mese però ha introdotto le canalizzazioni multicanale, potenti strumenti in grado di ricostruire la storia degli accessi nei 30 giorni precedenti la conversione. Vediamo come farli fruttare al meglio.

Giorgio Taverniti - SEO Specialist

• Seo Social.

Luca Mercatanti - Blogger, Esperto sicurezza informatica e programmazione

• Black Hat Vs. White Hat Facebook, quali possibilità?

Come è possibile sfruttare Facebook con tecniche "Black Hat" in grado di dare risultati impossibili da raggiungere con altri mezzi, come ad esempio avere un sito che sin dal primo giorno realizza 40.000 visite.

Gianluca Fiorelli - Consulente SEO e Web Marketing

• Come creare contenuti che attraggono links di forma naturale (Advanced).

Ovvero come dimenticare il vizio tutto italiano dell'Article Marketing, delle directories SEO e dei blog rings fasulli per ottenere links utili, e utilizzare le informazioni che abbiamo su internet per creare contenuti che anche la tua mamma vorrebbe linkare se avesse un sito :).